Toată lumea vrea conținut remarcabil. Dar majoritatea scriu texte cu un AI plictisit ce mesteca acelasi vocabular obosit: "claritate", "bland", suna cunoscut?

Azi iti povestesc despre ce trenduri circula în copywriting, în cinstea postării mele de workstrategy de saptamana trecuta care inca urcă si urcă si ma minunez si eu de ce am stârnit.

Ideea principala de la care am pornit e sloganul meu "claritate, curaj, consecventa" care acum vreo 1-2 ani era wow, fresh si nefolosit. Acum... e "zgomot de fundal" sau "tapet" cum îi zice Steven Bartlett. Efectiv ochii trec mai departe si nu mai reacționează deloc la tapetul din dormitor pe care îl știi deja de prea multa vreme. Si treaba asta are un nume. Povestește despre ea în cartea lui cea mai recenta.

Revenind la bucătăria interna...eu pornesc si scriu în minte lucruri, le notez, le las la fezandat si apoi ma conversez cu asistentul meu...ieftin si limitat - AI-ul da. Si...scriem împreună. Finalul apoteotic e 80% al meu, si nu îmi e rușine sa zic asta. Sunt bucăți la care se pricepe si asistentul, la nivel de internship asa...

Vrei să te vadă lumea? Atunci nu-ți ascunde vocea.

Vocea ta e cel mai subevaluat avantaj competitiv în era prompt-to-publish.

Ce te faci cu rușinea de a fi judecat? O scuturi poate? Aici nu am soluții ca mie mi-a plăcut sa scriu de cand eram copil si scriam pentru mine.

Azi, putem sa scriem mai repede ca niciodată.

Dar ce rămâne în minte? Ceva care a trecut prin tine. Prin stilul tău. Prin neuronii tăi, nu doar printr-un prompt.

În 2024, avem tone de conținut corect, frumos, bine structurat.

Dar ce face diferența reală? Vocea. Umorul tău - sau seriozitatea (mie umorul nu prea îmi iese în text, dar daca nu ii faci sa rada, macar fa-i sa se infurie, zice o mare branderitza de cosmetice).

Ritmul în care gândești iar te diferențiază.

Acele detalii care nu ies dintr-un tool, ci din viata de zi cu zi - cu scărpinat dupa ceafa, cu cafea proastă, cu imperfecțiuni reale.

Sunt 5 buzzwords care fac valuri acum în lumea copywritingului și spun, de fapt, același lucru: vocea ta contează.

Human-Crafted Content.

Tot mai mulți creatori simt nevoia să adauge o etichetă: „scris de om”.

De ce? Ca să respiri ușurat că n-a fost un robot ce scuipa 1000 de cuvinte pe minut.

Suntem în punctul în care autenticitatea a devenit un statement.

Voice-Driven Copy.

Nu vinde ce scrii. Vinde cum spui.

Acele texte care nu seamănă cu nimic altceva din feed. E al naibii de greu sa scrii asa mai ales daca si "consumi" tot în locul unde scrii.

Vocea ta, cu stângăcii, emoție și ritm personal, e avantajul tău competitiv.

Synthetic Creativity.

AI + om + remix. Funcționează. Dar doar dacă gândești și tu. Si studiul ala de scris eseuri la Stanford parca a fost facut? Dovedește asta.

Dacă doar dai prompt și publici, nu e creativitate. E delegare de sens.

Și pe termen lung, îți tocește creierul. La propriu.

Prompt-to-Publish.

Conținut scris, generat și publicat instant. Rapid. Ușor. Dar pentru cine?

Eficient, da. Nutritiv pentru mintea ta, nu prea.

Dacă doar consumi și publici fără să rumegi, pierzi exact ce vrei să construiești: gândire și voce proprie. This is DUMB. Really. Stop it! Iti schimba creierul la propriu, demonstrat stiintific.

Slow Copy.

Scrisul de mână, notițele pe hârtie, gândirea în ritm lent.

Nu e nostalgie, ci oxigen pentru creier.

Scrisul lent întărește memoria, atenția, curiozitatea.

Și, da, e una dintre puținele activități care îți poate amâna Alzheimer-ul. Not bad, nu? E la indemana oricui. Câți o fac? Măcar pentru propria stare de (mai) bine?

Concluzia? Nu e despre fără AI sau cu AI.

E despre cum te păstrezi viu într-o lume automatizată. Si în "bucătăria mea" vei vedea mereu o bucata din mine. Ma mai temperez uneori cu ChatGpt ca altfel scriu prea "cu colturi". Așa am decis sa le pun pe astea în alta categorie, separat - sunt cele #faracafea - urmează una curand despre Croația. Mai stam pe aici, ne place, si ma înfurie ca în Romania nu se poate ce se poate aici. Dar azi am băut cafeaua, deci va povestesc maine.

Ce vreau sa concluzionez? Well "AI-augmented" is the future. Dar ca sa ai ce "augmenta", în primul rand trebuie sa "iti dai drumul la scris."

Asa ca...Scrie și tu. Cu vocea ta. Cu stilu’ tău. Cu capul tău.

Nu pentru că trebuie. Ci pentru că e sănătos. Și diferențiator. Și te pune înapoi în corp mai ales daca mai alegi si sa scrii de mana.